行业竞争激烈装饰企业面临多重挑战

虽然对下半年有一个良好的预期，但是由于行业竞争激烈，家装企业想要顺利地分到属于自己的蛋糕还是面临重重挑战。

挑战一：精装房侵蚀装饰公司市场

一项调查显示，房地产市场上精装房的出现大大降低了业主的精力消耗，选择购买精装房的消费者越来越多。随着今年下半年开盘的房地产精装房项目来势汹汹，万科、招商、中海等众多知名房产企业纷纷抛出高品质精装房项目来争夺房产市场，而作为下游产业的家装界，却面临被精装房分走一杯羹的尴尬，再度面临上游行业的份额挤压。

挑战二：市场细分家装行业竞争加剧

随着人们对家居生活的品质要求越来越高，家装市场也越来越细分，有专门面向高端市场的设计师工作室或装饰公司例如品界;也有业务覆盖全国的大型家装公司例如业之峰、元洲;还有独具特色的装饰企业例如易尚唐;再加上新近崛起的装修工长俱乐部例如星秀工长俱乐部等，这些装饰机构让业主对装饰公司的选择范围也越来越大。

而消费者选择权的扩大就意味着装饰公司的竞争也越发激烈，除了面临行业内的竞争，装饰公司还要对付市场上的“装修游击队”，因此即使对下半年市场保持乐观的态度，装饰公司还是不敢有丝毫松懈。

看未来突出特点装饰公司纷纷升级转型

面对激烈的市场竞争和业主日益提高的装修要求，业内人士对记者表示，随着装饰行业竞争加剧，服务特色突出的公司将会获得更多市场份额。因此，装饰公司纷纷各出奇招谋求转型升级。

轻舟装饰日前就推出了幸福亿家“买家”模式，以数码科技为系统平台，与线下大型实景体验馆相结合，让消费者随心DIY自己的房子。只有变革求新才能占领市场，轻舟幸福亿家装饰希望通过对这一新模式的成功探索可以将业务拓展到全国并占据更多市场份额。

北京易尚唐装饰总经理徐士博也表示，“企业倒闭的真正原因不是在调整中，而是没有提前预估分析与及时调整，所以需要做整体调整，重新精准定位，这样才能做的更好”。

如今的家居行业强者愈强态势明显，行业加速整合，这对家装企业来讲是机遇也是挑战，因此突出特色重新定位细分市场成为装饰公司下半年的工作重点。